腾讯加速全球扫货，游戏出海能否抵御国内行业不确定性？

游戏行业竞争激烈，变化无常，腾讯的投资并购策略转变成了众人关注的焦点。国内厂商受到版号限制的影响，而腾讯却加大了对海外厂商的投资并购力度。这一趋势不仅揭示了行业现状和未来的多个值得深思的问题，还折射出了行业内部深层次的矛盾。

腾讯的投资转向

2022年，腾讯在游戏行业投资并购了12起事件，其中10起是针对海外厂商。最近三个月，这一趋势依然显著。腾讯在国内的游戏产品种类丰富，长期占据着较大的市场份额。《王者荣耀》等游戏曾是盈利的重要来源。但受版号限制影响，产品积压问题严重。这说明腾讯在国内的游戏业务正面临挑战，因此转向海外企业寻求更多发展机会。腾讯这一策略的调整，不仅体现了其商业布局的变动，也是对国内游戏市场环境变化的一种应对。

版号限制的影响

国内游戏厂商深受版号限制之苦，腾讯亦不例外。长期以来，游戏版号发放数量稀少，使得腾讯等厂商手中积压了大量待审批的产品。这情形宛如一道关卡，阻挡了众多优质游戏的出路。比如，许多即将面市的新游戏无法按期上线。对于行业巨头来说已是如此，小型厂商更是艰难。在这种背景下，各厂商纷纷寻求新的解决方案，或是静待转机，版号限制如同悬在游戏商头顶的达摩克利斯之剑。

从渠道为王到内容为王

萧泓，完美世界的CEO，指出当前流量思维正在减弱，产品思维逐渐成为主导，行业趋势已从“渠道为王”转向“内容为王”。过去，渠道在游戏推广中扮演着至关重要的角色。然而，时至今日，情况已有所不同。例如，米哈游这类新兴厂商更倾向于不选择安卓渠道，这样做既为了节省分成，也为了防止用户流失。以往，渠道掌握着大量用户流量，游戏厂商对此依赖颇深。而现在，内容才是真正的核心竞争力。即便不依赖传统渠道，优秀的游戏依然能够赢得玩家的青睐。

游戏行业的不确定性

深耕美国市场的代理商David指出，游戏行业充满变数。米哈游的成功并非每次都能重现，要想推出一款爆款游戏实属不易。腾讯的投资更倾向于那些成功率高的现有产品厂商或品质优良的项目发行方。比如，腾讯先前投入巨资制作的《PUBG》和《王者荣耀》等大作，虽然成功打造了知名IP，但如今腾讯已调整投资策略，这实际上是对行业不确定性的应对。这种策略的调整有助于降低试错成本，使公司在行业低谷期更加稳固。

海外布局的复杂性

王子磊在国内指出，腾讯加快海外战略布局旨在提振信心，但相比国内，海外布局要复杂得多。海外各地区的用户行为存在显著差异。例如，阿里旗下的游戏和叠纸的《闪耀暖暖》都因为本地化问题在海外遭遇了挫折。若想在海外取得游戏的成功，从玩法、创作自由度到运营推广，都必须与当地的游戏环境相契合。这与国内市场相对单一的情况不同，海外本地化成为了难以逾越的难关。

国内游戏市场的功利性

在国内，商业竞争的长期存在使得市场更加重视盈利与否。一些游戏厂商更看重的是收入和利润，而忽略了提升游戏的质量和文化内涵。对于不能迅速带来经济效益的游戏，厂商往往不愿投入更多。比如，不少游戏为了追求短期利润而牺牲了品质。大家都在急切地寻求短期收益，但这样的做法真的有利于行业的长期发展吗？

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